陶慧姝 // 47秒前
奥巴马在 2009 年把每年 6 月定成美国的同志骄傲月，但在之后这几年，彩虹色已经冲出了美国的范畴，变成了全球的流行色。越来越多品牌也会顺应民心，在这个时候做出一些表示，来展现对 LGBT 群体的支持。
今年的情况比较特别，因为这样一个已经有些“约定俗成”的纪念月份里，发生了奥兰多惨案，让 LGBT 的被认可之路看起来比预想的要坎坷一点。不过好在那些不仅能影响业界、更能在全球范围内引起关注的大公司们并没有退缩，这份支持也显得更难能可贵。我们整理了一下他们的表现，来看看这个月里彩虹是如何令人瞩目的。
苹果：iTunes 的 LGBT 板块和内部彩虹表带
在“站出来”这件事上，苹果一向表现得很积极，因为现任 CEO 库克在 2014 年就公开出柜了，更懂得 LGBT 群体需要的懂得和支持。苹果在自家的 iTunes 商店开设了专门的 LGBT 板块，发布与之相关的音乐、电影、电视节目、电子书和播客，其中包括了对 1969 年石墙事件的记录。
而在公司内部，所有登记了参加骄傲月庆祝活动的员工都可以领取到一条 尼龙材料做成的限量彩虹版 Apple Watch 表带，表带的诞生也是为了庆祝苹果公司第一个多样性网络协会 Apple Pride 建立三十周年。
不仅如此，库克本人也带领了彩虹代表团参与了旧金山的“同志骄傲大游行”，参与的员工们都穿着苹果公司特制的“Pride”T 恤。苹果的游行队伍也是当天参与游行的大公司里最壮观的。
Google：用 VR 技术把骄傲巡游带给全球
Google 除了照例参与旧金山的大游行之外，还开启了一个叫做“人人骄傲（#PrideForEveryone）”的项目，把当下流行的 VR 技术引入进来，将彩虹闪耀的巡游场面通过专门的 VR 相机拍摄下来，然后把那些沉浸式的影像分享给全球各地的用户。
在 Google 看来，骄傲巡游是为了证明每个人都有权去爱、被爱，不应该拘泥于身份的限制，但还是有许多国家不认同 LGBT 的这种基本权利，也有部分 LGBT 人群因为没有得到家人朋友的支持而不敢到场参与，Google 要做的就是把巡游的欢乐和勇气带给那些不能到现场的人们。
百威：同志婚礼广告
向来敢玩营销的百威啤酒，在这个月也推出了一支同志向的广告。他们请来知名谐星 Amy Schumer 和 Seth Rogen 扮演一对走入婚姻殿堂的爱侣，广告词也非常切入主题，“百威啤酒支持着所有人的婚礼，无论他们想跟谁结婚，让我们向新郎与新郎敬酒！”
虽然不少保守派人士对百威的这个广告表示了抗议，但同志人群倒是清一色表达了支持，毕竟去年美国全境已经承认同性婚姻合法化了。
迪士尼：Gay Days at Walt Disney World
每年 6 月第一个周六，都会有大批 LBGT 群体涌到奥兰多的迪士尼乐园进行游行狂欢，不少人给这天的定义是“Gay Days at Walt Disney World”。因为迪士尼乐园本身会吸引许多家庭和小孩子的到访，因此迪士尼对这个“节日”的存在表现出的是“默认”的态度，但要说官方组织还是有点不准确。
不过今年的这天，歌手 Ke$ha 在奥兰多迪士尼乐园演出，安排并现场见证了一对同性恋人的求婚。
adidas Originals：全新 Pride 系列产品
adidas Originals 的支持，则转换为直接的产品呈现——大卖的 Superstar 和 Stan Smith 鞋款为都放上了标志性的彩虹元素，Superstar 是黑白底色加五彩泼墨图样，Stan Smith 则在鞋舌、后跟都放上了彩虹颜色。
和往年一样，选中这两个鞋款也是考虑到它们和 LGBT 群体千丝万缕的关系，Stan Smith 的前身 Robert Haillet 出生的 1965 年诞生了世界上首支由同性恋权利组织创立的纠察机构；Superstar 则和石墙运动同岁。
NIKE：BETURE 系列鼓励活出自我
NIKE 也在 6 月发布了 BETURE 主题的运动衣款及鞋款。除了传统的彩虹色外，放上了粉红三角形元素，在彩虹旗飘向四方之前，LGBT 活动的主动标志就是粉红色三角。粉红色三角曾经是纳粹德国识别集中营里同性恋男子的标记，LGBT 活动用它来表达对歧视的抗议， NIKE 把它放到设计中，也表达了现在的 LGBT 人群已经可以光明应对那段历史的积极心态。
American Apparel：Make America gay again
向来支持的 American Apparel 早在 2008 年就在衣服的图样上做过文章，推出印有“Legalize Gay”的 T 恤衫。而到了今年，他们把 Donald Trump 在竞选时那句口号“Make America great again”做了点儿改动，变成“Make America gay again”，然后放在 6 月为 LGBTQ 推出的特别系列里。
除了印有这句话的 T 恤外和棒球帽外，American Apparel 还推出了彩虹主题的购物袋和服装。
NBA ：推出 30 套骄傲主题 T 恤
今年纽约彩虹大游行中，NBA 总裁萧华、副总裁塔西姆和 WNBA 总裁博德丝也一起加入了进来，打出了“NBA Pride”的宣传语。更早之前，NBA 官方推出了 30 套骄傲主题的 T 恤， 这些彩虹版的 T 恤上印有 NBA 全部 30 支球队的 logo，是全美各大职业球赛组织的第一次。销售收入也将全部捐给校园同性恋青少年支持团体 GLSEN。
Blued 和他们背后的 40 家 APP
最后还是得说说国内的氛围。虽然在我们身边，LGBT 还不算真正收到认可和尊重，但依旧有不少人愿意站出来为之付出努力。著名的同志交友软件 Blued 在这个 6 月提出了“骄傲月彩虹浪”的口号，联合了网易云音乐、大众点评、唱吧、有妖气、滴滴打车、相机 360、高德地图、饿了么、一点资讯等 40 个 APP，联合发起了国内首次骄傲月友好线上行动“彩虹浪”。
虽然我们知道品牌有时候发声也会有商业上的考虑，但他们的影响力和发声背后的勇气对 LGBT 人群来说都是支持和鼓舞。公平、公正是每个人都应该享受到的权利，不应该受到取向问题的影响。在那一天到来之前，每一步向前的脚印都值得被记住。
来源：www.toodaylab.com
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